Temario del curso
Posicionamiento y Creación de Contenido Asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de la marca.
- Uso de IA para redactar contenido web, por correo electrónico y redes sociales basado en perfiles de usuario.
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de la marca con herramientas de IA.
Relaciones Públicas y Gestión de la Reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha impulsadas por IA.
- RP proactiva: uso de IA para difusión en medios y redacción de materiales de prensa.
- Planificación y protocolos de respuesta a crisis, apoyados por alertas de IA.
Optimización y Análisis de Marketing Digital
- Segmentación y selección de público objetivo mediante agrupamiento basado en aprendizaje automático.
- Pruebas A/B de campañas, modelado de incremento y análisis de atribución.
- Flujos de trabajo de prueba automatizada de creativos y optimización de presupuesto.
Innovación en Productos y Servicios Educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos.
- Diseño de microcredenciales, ofertas combinadas y servicios habilitados por IA.
- Marcos de prototipado rápido y evaluación de pilotos.
Fortalecimiento de Programas Académicos con Diferenciadores de IA
- Integración de funciones de IA en planes de estudio y servicios estudiantiles.
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA.
- Modelos de asociación con la industria y proveedores de IA.
Comunicación Interna, Gestión del Cambio y Cultura Digital
- Generación de aceptación interna para iniciativas de IA.
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de IA.
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y adaptación de roles.
Eventos, Divulgación y Compromiso con las Partes Interesadas
- Diseño de eventos académicos y de divulgación mejorados con IA (logística, personalización).
- Estrategias de engagement con colegios y mapeo de relaciones con insights de IA.
- Medición del impacto de los eventos y conversión posterior mediante análisis.
Proyecto Final: Plan Estratégico para una Iniciativa de Marketing Habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, indicadores clave de rendimiento (KPI) y plan de implementación.
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico.
- Hoja de ruta para la implementación y obtención de victorias rápidas.
Resumen y Próximos Pasos
Requerimientos
- Conocimientos básicos de conceptos de marketing.
- Experiencia previa con canales digitales es beneficiosa.
- Disposición a adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA.
Audiencia Objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior.
- Líderes de comunicaciones institucionales y relaciones públicas.
- Directores de programas y equipos de innovación.
Testimonios (1)
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
