Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenidos asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de la IA para redactar contenidos web, de correo electrónico y para redes sociales guiados por perfiles de usuario
- Edición, control de calidad y coherencia de la voz de marca con herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea con herramientas de escucha habilitadas por IA
- Relaciones públicas proactivas: uso de la IA para la comunicación con medios y la redacción de materiales de prensa
- Planificación de crisis y guiones de respuesta respaldados por alertas de IA
Optimización del marketing digital y analítica de datos
- Segmentación y segmentación de audiencias mediante agrupación basada en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado de impacto (uplift) y análisis de atribución
- Flujos de trabajo para pruebas creativas automatizadas y optimización de presupuestos
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas mixtas y servicios habilitados por IA
- Prototipado rápido y marcos de evaluación piloto
Fortalecimiento de los programas académicos con diferenciadores de IA
- Incorporación de funciones de IA en los planes de estudio y servicios al estudiante
- Comunicación del valor de los programas utilizando evidencia y resultados generados por IA
- Modelos de colaboración con la industria y proveedores de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Generación de adhesión interna a las iniciativas de IA
- Formación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de la IA
- Mapas de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles
Eventos, proyección externa e interacción con los grupos de interés
- Diseño de eventos académicos y de extensión mejorados con IA (logística, personalización)
- Estrategias de interacción con escuelas y mapeo de relaciones mediante análisis de IA
- Medición del impacto de los eventos y la conversión de seguimiento mediante analítica de datos
Trabajo integrador (Capstone): Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño grupal: definición de objetivos, herramientas, KPIs y plan de despliegue
- Presentación y retroalimentación por pares sobre el plan estratégico
- Mapa de ruta para la implementación y logros inmediatos (quick wins)
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Conocimientos básicos de conceptos de marketing
- Experiencia con canales digitales es deseable
- Disposición a adoptar herramientas y flujos de trabajo basados en IA
Público objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Responsables de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
