Temario del curso
Posicionamiento y creación de contenido asistida por IA
- Definición del posicionamiento académico, institucional y de marca
- Uso de IA para redactar contenido para web, correo electrónico y redes sociales basado en perfiles de usuario (personas)
- Edición, control de calidad y consistencia de la voz de marca con herramientas de IA
Relaciones públicas y gestión de la reputación
- Monitoreo de la reputación en línea mediante herramientas de escucha social impulsadas por IA
- RP proactivas: uso de IA para la gestión de medios y la redacción de materiales de prensa
- Planificación de crisis y manuales de respuesta apoyados en alertas de IA
Optimización de marketing digital y analítica
- Segmentación y segmentación de objetivos mediante agrupamiento basado en aprendizaje automático (ML)
- Pruebas A/B de campañas, modelado de mejora y analítica de atribución
- Flujos de trabajo para pruebas creativas automatizadas y optimización de presupuesto
Innovación en productos y servicios educativos
- Identificación de oportunidades de producto mediante descubrimiento basado en datos
- Diseño de microcredenciales, ofertas combinadas (blended) y servicios habilitados por IA
- Marcos de trabajo para prototipado rápido y evaluación de pilotos
Fortalecimiento de programas académicos con diferenciadores de IA
- Incorporación de funciones de IA en los planes de estudio y servicios estudiantiles
- Comunicación del valor del programa utilizando evidencia y resultados generados por IA
- Modelos de colaboración con la industria y proveedores de IA
Comunicación interna, gestión del cambio y cultura digital
- Fomento de la aceptación interna para iniciativas de IA
- Capacitación, gobernanza y consideraciones éticas para el uso de IA
- Hojas de ruta para el desarrollo de capacidades y la adaptación de roles
Eventos, alcance externo e interacción con grupos de interés
- Diseño de eventos académicos y de alcance mejorados con IA (logística, personalización)
- Estrategias de interacción con escuelas y mapeo de relaciones con información derivada de IA
- Medición del impacto de los eventos y la conversión de seguimiento mediante analítica
Proyecto final: Plan estratégico para una iniciativa de marketing habilitada por IA
- Diseño en grupo: definir objetivos, herramientas, indicadores clave de rendimiento (KPI) y plan de despliegue
- Presentación y retroalimentación entre pares sobre el plan estratégico
- Hoja de ruta para la implementación y logros rápidos
Resumen y próximos pasos
Requerimientos
- Conocimientos básicos de conceptos de marketing
- Es recomendable tener experiencia con canales digitales
- Disposición para adoptar herramientas y flujos de trabajo impulsados por IA
Público objetivo
- Gerentes de marketing en educación superior
- Líderes de comunicaciones institucionales y relaciones públicas
- Directores de programas y equipos de innovación
Reseñas (2)
Nunca había usado realmente ChatGBT antes. Voy a intentar usarlo más para proyectos o para la recopilación de información.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Traducción Automática
Capacidad de adaptarse a las sugerencias de la audiencia, es decir, poder crear un escenario real de agente de IA sobre la marcha.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traducción Automática
